Vous avez peut-être vu la dernière pub pour ORANGE : «Passeurs d’émotions» (agence Publicis conseil)
La marque coche toutes les bonnes cases de story pour être audible et percutante. C’est un vrai cas d’école, et voici les 4 drivers issus de nos études marketing sur le «mood urbain» qui la décryptent:
- SELF STARIFIED: la star ce n’est plus le produit, c’est celui qui achète
- SQUAD FIRST: sans tribu, point d’audace
- LOL GAMING: prouver qui on est, mais en s’amusant
- INTENSE LIFE: sans petite victoire, point d’enchantement au quotidien
Ca parait simple une fois dit. Mais hybrider ces best-practises en 1 minute est tout simplement miraculeux !
Bien raconter son époque, c’est d’abord la comprendre!
Jean-Emmanuel Cortade de la Saussay
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