De quoi le masque est-il le nom en 2020? Pour y répondre, voici un rapide tour d’horizon historique. Le masque structure les relations entre l’individu et le collectif, et apparaît comme un marqueur d’époque. Il révèle l’imaginaire des temps présents.
C’est la capacité à regarder le réel en face qui permettra aux marques et aux médias de traverser la crise Covid. Voici 3 enjeux clés pour être audible, ni dans l’angélisme irréaliste de la vertu green et solidaire, ni dans l’opportunisme cynique du «sauve qui peut»
Après le confinement, la disruption de ces 30 dernières années sera-t-elle encore capable créer du désir, dans un contexte où chacun cherche au contraire des repères rassurants et connus? La nostalgie semble le grand gagnant de la crise Covid
Toute la planète marketing défend le futur désirable d’une société plus solidaire pour l’après-Covid. Derrière les bons sentiments, est-ce vraiment envisageable dans un pays profondément «archipellisé» pour reprendre les analyses de Jérôme Fourquet?
Est-ce que l’argument green / local des marques continuera de dominer l’imaginaire collectif, ou est-ce que les attentes de réparation sociale prendront le dessus? La valorisation de l’achat vertueux sera-t-il audible face à la fragilisation du pouvoir d’achat?
Il n’y aura ni un avant, ni un après Corona. Il y aura juste une évolution plus marquée de ce qui est déjà en place depuis quelques années. Voici les enjeux fondamentaux oubliés que les marques et médias vont devoir gérer pour 2021 / 2022, entre RSE et bénéfices concrets
Les 18-34 ans ont été l’objet de nombreuses études dans les années 2010. Mais les efforts des marques et des médias n’ont pas été concluants pour capter leur attention. Et si ces études avaient été trop « bisounours »? il est temps de déconstruire cette légende
Comment parler efficacement au public féminin selon les étapes de vie? Voilà le podcast de la conférence que j’ai donnée le 4 février 2020 à l’Adetem lors de la journée nationale des études 2020 avec Prisma Média.
Ca dure 15 minutes seulement
Le « green » se taille la part du lion dans le discours de nombreuses marques. Mais est-ce vraiment un axe de discours efficace, crédible et fédérateur auprès de tous les Français? La réponse est non! Pire, cet argument est segmentant au-delà des bonnes intentions
En 2020, l’anxiété est particulièrement forte auprès des Y/Z. Différentes études révèlent que la dépression et la détresse morale touchent fortement les moins de 35 ans, loin du portrait angélique qu’on dresse trop souvent de ces tranches d’âge
