Le début de l’année est l’occasion de s’interroger sur le sens de l’époque! 2017 a connu le couronnement de l’audace Macron. Mais quelle est la suite? Retour aux zones de confort pour les marques pour cause de frilosité? ou contenus enfin audacieux?
OATH a accueilli STORY MIND pour présenter une keynote sur les tendances de storytelling pour les marques et les médias. Et si le décryptage du phénomène Macron était une source d’inspiration pour 2018? 4 drivers ont été identifiés par nos études.
La fiction TV et cinéma, c’est un peu le laboratoire haute couture qui montre la voie en matière de storytelling. Elle a souvent 2 à 3 saisons d’avance sur les nouveaux codes pour raconter le monde réel. La tendance est au héros libre et affranchi des règles.
Ah la nature ! avec son cortège d’argument goûteux, sain, cool, détox… Mais pas que ! Nous sommes face à un nouveau cap dans les stories de marques et de médias. La nature profonde, c’est la vérité ! Les études marketing de Storymind ont creusé la tendance.
McDonald’s ose le « detox screen »! Enfin une marque qui nous déculpabilise de délaisser (provisoirement) le digital. La story est simple mais redoutablement efficace. Voici notre décryptage en 5 drivers gagnants, issus de nos études marketing.
Cela fait bien longtemps que les enfants ne croient plus aux histoires que nous leur racontons. Ce sont au contraire leurs histoires que nous écoutons! La défiance à l’égard des discours crée une immense attente de confiance dans celui qui parle.
La dernière pub Mumm est au coeur des nouveaux codes du luxe. Le spot coche toutes les bonnes cases de stories pour être audible et percutant sur son secteur. C’est un vrai cas d’école en 5 drivers issus des études de Storymind sur le « mood urbain ».
Les marques sont devenues des médias! Elles ont leur chaine Youtube, leur magazine, leur web-série, leurs réseaux sociaux. Leur ligne de contenu éditorial devient aussi importante que leur ligne de produit, pour construire une relation engageante.
Une petite révolution s’est installée dans les discours : une marque haut de gamme n’est pas créative parce qu’elle met en avant un directeur artistique génial… mais parce qu’elle met en lumière des gens créatifs « in real life ». Le PERE est remplacé par les PAIRS
Le luxe a compris l’urgence de tenir un discours chaleureux et énergisant, en cette période de questionnement et de transition. Le statut, le rêve, le branché, les égéries ne suffisent plus. L’appropriation devient un enjeu pour créer de l’attention.
