L’époque n’est plus au luxe glacé et boudeur, au fantasme irréel ou à la distance admirative… Place au CREATIVE LIFER !
Une petite révolution s’est installée dans les discours : une marque haut de gamme n’est pas créative parce qu’elle met en avant un directeur artistique génial… mais parce qu’elle met en lumière des gens créatifs « in real life »
La loi du PERE est remplacée par l’inspiration des PAIRS
YVES SAINT LAURENT l’a bien compris pour le lancement de son parfum Y. La marque devient curatrice de talents avec un discours qui invite à faire de sa vie une œuvre personnelle.
Comme l’a écrit le psychanalyste Jacques LACAN : « Nous ne désirons que ce que nous n’avons pas ». Et de quoi manque-t-on si ce n’est de soutien, de réconfort et de vérité.
Bien raconter son époque, c’est d’abord la comprendre!
Jean-Emmanuel Cortade de la Saussay
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